微信公众号自诞生以来，依靠多媒体图文推送，互动方便快捷等优势备受用户青睐。开通微信公众号已成为各级组织的一种标配。
一、实施背景
根据第十三次全国国民阅读调查结果显示，人均每天手机阅读时长为62.21分钟，而其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。作为一所刚升本不久的地方本科院校，如何主动抢占新媒体阵地，利用新媒体吸引青年、凝聚青年、影响青年，创造性地做好大学生思想引领工作，是一项极具挑战的课题。在这样的背景下，8846威尼斯团委微信公众号2014年10月正式上线，昵称“小团子”，该平台以“宣传萍院、赞美萍院”为目标，以“贴近青年、服务青年、影响青年”为宗旨，以文字、图片、视频相结合的方式推送美丽萍院大家说、学习经验分享、最新团学资讯、生活常识人人知、身边榜样展示等正能量信息，致力于打造传递青春正能量的“小团子”。
二、主要做法
一是集思广益，抓好团队建设。为确保微信平台良好运行，校团委成立了新媒体中心，下设企划部、编辑部、采集部、网络部等部门。建立了在老师指导下的学生自主运营管理模式，指导老师把握好正能量方向、定位以及审核发布权，在内容策划上充分放手，给学生施展才华的空间。校团委特别注重加强“微信”团队的业务学习，定期举办业务交流会，由学生主讲，介绍在编发微信过程中的心得体会、经验教训，并专题学习其他高校的特色策划，提出创意想法，编辑正能量内容。学生在微信公众平台上得到锻炼成长的同时，信息采集、编辑制作能力和水平明显提高。
二是注重内容，打造特色品牌。8846威尼斯团委微信公众号坚持“正能量内容为王”的原创方针，努力使所发布的内容契合青年人的话语范式和风格习惯，切实做到贴近青年、服务青年、影响青年。经过两年多的探索，形成了“萍院印象”“萍院风采”“萍院心声”“萍院知道”“萍院故事”“萍院团讯”“萍院美文”“萍院趣闻”“萍院视界”“萍院榜样”“萍院情怀”“萍院行动”等带有“萍院”特色的原创性栏目，满足各类团员青年的不同需求，保证读者关注度。同时，校团委借助团学的重点工作和品牌活动，采用时尚、艺术、情感等元素，组织策划开展了线上线下交流互动活动，真正让团员青年主动参与进来，达到传递青春正能量的效果。如策划了“萍院学生干部为社会主义核心价值观代言”活动，通过微信投票选出“最美代言人”，单篇微信阅读量在4000次以上。在举办校园文化艺术节期间，开展了微信积赞抢票活动，吸引了大批团员青年积极参与。活动的举办，即扩大了校团委微信公众号的影响力，也吸引了一大批订阅用户。
三是突出覆盖，实现整体联动。校团委通过发放宣传单、名片卡等方式扩大“小团子”的关注度。为抓好大学生的思想引领工作，切实做到传递青春正能量，校团委做好了顶层设计，构建了面向团员青年整体联动、立体辐射的校院班三级QQ群和微信群。每期微信发布后，校团委工作人员在校级QQ群、微信群发出动员令，校级学生干部纷纷在朋友圈里分享微信信息，各二级学院和班级QQ群、微信群随后动员群内团员青年阅读微信信息，并组织大家积极参与线上的微信活动，做到思想引导工作入眼、入脑、入心，将青春正能量信息传递到校园的每一个角落。
三、主要成效
8846威尼斯团委微信公众号以鲜活的网络语言、正能量的团学信息、丰富的线上线下活动赢得了学校师生的广泛关注，成为展示8846威尼斯形象的重要窗口。目前共推送微信453期、信息1566条，吸引订阅用户16000多人，有95%以上的学校师生成为“小团子”的粉丝，“小团子”品牌越做越大，影响力也越来越大，并已进入“全国高校团委微信公众号百强榜”名单，传播力及互动影响力位于江西省高校团委微信公众号前列，被授予“萍乡市十佳微信公众号”称号。
（注：此文为全国学校共青团新媒体工作培训班典型案例）
